「ニューバランスの広告」って、どんな特徴があるか知っていますか？
ただスニーカーを宣伝しているだけではなく、そこには長年培ってきたブランド哲学と、巧みなストーリーテリングが隠れています。
この記事では、ニューバランスがどのように有名人を起用し、どんなブランドメッセージを伝えているのかを、じっくり掘り下げていきます。
ニューバランスというブランドが持つ“芯”
ニューバランスは1906年、アメリカ・ボストンで誕生した老舗ブランドです。
元々は整形靴やアーチサポートインソールを作るメーカーとしてスタートし、「履く人のバランスを整える」という理念から“New Balance”という名前が生まれました。
長い歴史の中で、ただのスポーツブランドに留まらず「クラフトマンシップ」「履き心地」「上質な素材」という価値観を大切にしてきたのが特徴です。
特に「Made in USA」や「Made in UK」など、自社工場での生産を続けている点も、ブランドの誇りとして世界中で支持されています。
とはいえ、ここ数年のニューバランスは一味違います。
従来の機能重視のイメージから一歩進み、ストリートやファッションカルチャーの世界で急速に存在感を高めているのです。
その変化を牽引しているのが、巧みな広告戦略です。
有名人を起用する理由とその効果
ニューバランスの広告に登場する顔ぶれを見てみると、どれも個性的で多様。
それは偶然ではなく、「ブランドが持つ価値」を表現するために緻密に選ばれた人物たちです。
たとえば、スペイン出身のシンガー・ロサリア（Rosalía）。
彼女は音楽とファッションを自由に行き来し、自分のスタイルを貫くアーティストです。
ニューバランスが彼女をグローバルアンバサダーに起用したのは、「自分らしさ」「自由な表現」「カルチャーとの融合」というブランドの方向性を体現しているから。
また、アメリカの女優ストーム・リード（Storm Reid）を起用したキャンペーンでは、「Where and how we spend our time is all about balance」というメッセージが掲げられました。
直訳すると「私たちがどこで、どのように時間を過ごすかが“バランス”だ」。
ブランド名の“Balance”を、人の生き方そのものに結びつける秀逸なコピーです。
他にも、ラッパーのJack Harlow、UKのアーティストSaintéなど、多彩な顔ぶれが登場しています。
どの人物も“トレンドを作る側”でありながら、自分のルーツやカルチャーを大切にしている点が共通しています。
つまりニューバランスは、単に「有名だから起用する」わけではなく、“ブランド哲学を共有できる人”を選んでいるのです。
広告に込められた「バランス」という哲学
ニューバランスの広告を見ていると、「Balance（バランス）」というキーワードが繰り返し登場します。
それは単なる言葉遊びではなく、ブランドの核を象徴する考え方です。
たとえば、スポーツとライフスタイルのバランス。
あるいは、クラシックとモダン、機能性とデザイン性のバランス。
広告を通じてニューバランスが語るのは、“対立する価値を調和させて自分らしく生きる”というメッセージです。
この考え方は、製品にも通じています。
代表的な「550」や「990」などのモデルは、過去のデザインを踏襲しながらも最新の素材やカラーを取り入れ、伝統と革新の両立を実現しています。
広告では、その姿勢をストリートやカルチャーの文脈で自然に見せることで、若い世代にも共感を広げているのです。
「ストーリーで魅せる」広告表現
近年のニューバランスの広告は、単にスニーカーを履いたモデルを映すものではありません。
むしろ“その人の生き方”を映し出すような映像や写真が中心です。
たとえばロサリア（Rosalía）が出演するキャンペーンでは、彼女自身が撮影のコンセプトを考え、衣装や音楽にも関わりました。
彼女の存在を通じて「スニーカー＝自己表現の手段」というメッセージが自然に伝わります。
広告の中では、商品の特徴や価格はほとんど語られません。
代わりに、「このブランドを選ぶ人がどんな価値観を持っているか」を語る構成になっています。
これは“モノの広告”から“ストーリーの広告”への転換です。
消費者にとってスニーカーは単なる道具ではなく、アイデンティティを表す象徴。
その感覚を言葉ではなく映像や雰囲気で伝えるのが、ニューバランスの得意技なのです。
SNSとコミュニティを活かしたデジタル戦略
ニューバランスの広告戦略を語るうえで欠かせないのが、SNSの活用です。
InstagramやTikTokでは、ファンが自分のコーディネートを投稿し、ハッシュタグでつながる流れが自然に生まれています。
ブランド側も、UGC（ユーザー生成コンテンツ）を積極的にリポストし、ファンとの“共創”を重視しています。
これにより、「広告を見て終わり」ではなく「自分も参加する」体験が生まれます。
また、世界各地の都市を舞台にしたキャンペーンも話題です。
日本では“Tokyo Social Campaign”として、街を歩くリアルな人々やカルチャーを映し出す映像が公開されました。
華やかなスタジオ撮影ではなく、日常の風景の中にスニーカーを溶け込ませることで、ブランドの親近感を高めています。
日本市場での展開とローカライズ
グローバルで成功しているニューバランスですが、日本ではまた少し違ったアプローチを取っています。
日本の消費者は「質の良さ」「信頼性」「限定性」に敏感。
そのため、「メイド・イン・ジャパン」モデルや「日本限定カラー」が広告でも強調されます。
また、国内ではインフルエンサーや俳優を起用したキャンペーンが多く、SNSでの拡散力を重視する傾向があります。
日本独自のストリートカルチャーやファッション感度に合わせたローカライズが、広告の成功を支えています。
こうした展開によって、ニューバランスは“高品質で上品”“だけど普段使いしやすい”という絶妙な立ち位置を維持しているのです。
ニューバランスが支持され続ける理由
なぜニューバランスの広告は、多くの人の心に響くのでしょうか？
それは、表面的な流行ではなく“生き方”や“価値観”に訴えかけているからです。
「走るための靴」ではなく、「自分のペースで生きるための靴」。
広告を見ると、そんな温かいメッセージが感じられます。
さらに、どのキャンペーンにも共通しているのは“誠実さ”。
奇抜な演出や過度な誇張を避け、あくまで等身大の魅力を伝えるスタイルが貫かれています。
この姿勢が、ブランドへの信頼感を積み重ねているのです。
これからの広告戦略に見る未来
今後のニューバランスは、さらに「共創」と「体験」に重きを置くでしょう。
有名人やアーティストと共に新しい物語を作り、ファンがその物語に参加できる仕組みを広げていく。
広告は単なる宣伝から、ブランドと人をつなぐ“コミュニティの入り口”へと進化しています。
また、サステナビリティや社会貢献など、ブランドの姿勢そのものを語る広告も増えていくはずです。
ファッションやスニーカーを超えて、“ニューバランスを選ぶこと＝自分らしい価値観を選ぶこと”という考え方が、今後ますます浸透していくでしょう。
ニューバランスの広告に込められたメッセージとは
最後にもう一度、ニューバランスの広告戦略を振り返ってみましょう。
・有名人を通してブランド哲学を語る
・「バランス」という普遍的なテーマを軸に据える
・ストーリーと体験で共感を生む
・SNSやコミュニティを活用し、参加型のブランドに進化する
これらの要素が組み合わさることで、ニューバランスは“単なるスニーカーブランド”から“生き方を象徴する存在”へと成長しました。
広告を見れば、その一足の背景にあるストーリーまで感じられる。
そんな深みのあるブランドは、そう多くありません。
だからこそ、ニューバランスの広告はこれからも多くの人の心を動かし続けるでしょう。
