ニューバランスの「インテリジェントチョイス」とは何か
ニューバランスを語るうえで欠かせないキーワードが「インテリジェントチョイス（The Intelligent Choice）」です。直訳すれば“賢い選択”。しかし、ニューバランスにとってこの言葉は単なる宣伝文句ではなく、ブランド哲学そのものを象徴しています。
「より知的なアプローチで靴をつくる（A more intelligent approach to building footwear）」というフレーズが1980年代の広告に登場し、それが後に“インテリジェントチョイス”として定着しました。つまり、履く人が流行ではなく“自分にとって本当に良い靴”を選ぶ――そんな考え方を表しているのです。
歴史から読み解くブランド哲学
1906年、米ボストンで誕生したニューバランスは、当初は矯正用アーチサポートを手掛けるメーカーでした。「バランス＝人と足の調和」を追求する姿勢は、今も変わらずブランドの根幹にあります。
1980年代、ランニングブームの波に乗りながらも、ニューバランスは「機能と品質を追求するブランド」として独自の路線を歩みました。世界初の100ドル超えランニングシューズ「ニューバランス 990」や、クラフトマンシップの象徴「ニューバランス 1300」などが登場し、“高価でも納得できる品質”という信頼を築きます。
こうした背景の中で生まれたのが「The Intelligent Choice」というスローガンです。派手さよりも、確かな技術と履き心地。合理的で誠実な靴づくりこそが賢明な選択――それがブランドのDNAとなりました。
「インテリジェントチョイス」が再注目される理由
2020年代、ニューバランスは再び“インテリジェントチョイス”をブランドメッセージに掲げています。
理由はシンプル。大量生産と流行消費の時代にあって、「本質を見極めて選ぶ価値」が見直されているからです。
ストリートシーンやファッションの世界でも、ニューバランスの落ち着いた佇まいが“知的な大人の選択”として再評価されています。雑誌やショップ関係者のコメントにも「インテリジェンスな人がチョイスするブランド」という言葉が登場し、ファッション性と機能性を両立させるブランドとして確固たる地位を築いています。
ニューバランスが体現する「賢い靴づくり」
幅展開とフィット感へのこだわり
ニューバランスの最大の特徴は、足幅（ワイズ）の選択肢が豊富なこと。D、2E、4Eなど複数のワイズを展開し、足の形にぴったり合う一足を選べるのは大きな魅力です。これは「万人向けではなく、一人ひとりの足に最適な靴を」という思想の表れ。まさに“インテリジェントな選択”を支える基盤です。
クラフトマンシップと素材への敬意
ニューバランスは現在もアメリカとイギリスに自社工場を持ち、職人によるハンドメイド生産を続けています。「Made in USA」「Made in UK」と記されたモデルは、素材選びから縫製に至るまで妥協のないものづくりを体現しています。
安価な大量生産ではなく、長く愛用できる品質を選ぶ――それこそが“賢い選択”というブランドの姿勢です。
革新を支えるテクノロジー
ニューバランスはランニング由来の技術をベースに、最新テクノロジーを積極的に導入しています。
代表的なのが「ENCAP」。EVA素材のクッションをポリウレタンで包み、クッション性と安定性を両立する構造です。ニューバランス 574やニューバランス 990シリーズにも搭載され、長時間履いても疲れにくい安定感を実現しています。
他にも「Fresh Foam」「FuelCell」など、用途に合わせて独自開発されたミッドソール素材を展開。これらの技術が“快適で合理的な選択”を支えています。
「The Intelligent Choice」が刻まれたモデルたち
ニューバランス 574／ニューバランス 57/40 ― 定番の進化系
1988年に登場したニューバランス 574は、ニューバランスを代表するベーシックモデル。“The Intelligent Choice”の文字が刻まれた限定カラーも存在し、そのメッセージを象徴する一足です。
派生モデルニューバランス 57/40では、レトロランニングの要素に現代的なボリュームソールを組み合わせ、クラシックとモダンを融合。履き心地も見た目も進化した、まさに“次世代の賢い選択”といえるモデルです。
ニューバランス 327／ニューバランス 237 ― レトロと未来の融合
2020年代を代表するモデルニューバランス 327は、70年代のランニングシューズをベースに再構築。アシンメトリーなNロゴや外側に張り出したソールが特徴です。
同シリーズのニューバランス 237では、シューレースに“The Intelligent Choice”の文字がプリントされ、デザインの一部としてスローガンを表現。ファッションとメッセージを融合させた象徴的なモデルとして人気を集めています。
ニューバランス 990／ニューバランス 1300 ― ブランド哲学の頂点
ニューバランス 990は“100ドルのスニーカー”として1982年に登場し、以降も改良を重ねながら現行のv6まで続くロングセラーモデル。クッション性と安定感、そして無駄のないデザインが「賢い選択」という言葉にふさわしい存在です。
ニューバランス 1300はラルフ・ローレンが「まるで雲の上を歩くようだ」と絶賛した名作。クラフトマンシップと快適性を兼ね備え、ニューバランスの哲学を象徴する一足です。
ファッションにおける「知的な選択」としての魅力
ニューバランスが支持される理由は、単なる機能性だけではありません。
その落ち着いたデザインとカラーリングは、どんなスタイルにも馴染みます。グレーやネイビー、ベージュなど、派手すぎず上品な色使いは大人のカジュアルスタイルにぴったり。
“スニーカー＝若者向け”という印象を覆し、ビジネスカジュアルやきれいめコーデにも自然に溶け込む――それがニューバランスの強みです。
知的で余裕のある印象を与えたい人にとって、ニューバランスはまさに“インテリジェントチョイス”なブランドといえるでしょう。
ニューバランスを選ぶときのポイント
- 用途を明確にする
通勤・通学・ウォーキング・ファッションなど、目的に合ったモデルを選ぶ。 - フィット感を重視する
ワイズ（足幅）のバリエーションを活かし、自分の足に合うサイズを選ぶ。 - テクノロジーを理解する
ENCAPやFresh Foamなど、モデルごとに異なる機能を確認しておく。 - 長く使えるデザインを選ぶ
流行に左右されにくい定番カラーを選べば、年月を経ても愛用できる。 - 手入れと耐久性を考慮する
スエードやレザーなど素材によって手入れ方法が異なるため、ライフスタイルに合わせて選ぶのがコツ。
まとめ：ニューバランスのインテリジェントチョイスが教えてくれること
「ニューバランスのインテリジェントチョイス」とは、単なるスローガンではなく、“本当に自分に合う靴を選ぶ知性”を意味しています。
機能や価格だけでなく、履き心地・品質・デザイン・哲学まで含めて判断する。それが、ニューバランスが伝え続けてきた“賢い選択”の本質です。
流行を追うのではなく、自分の価値観で選ぶ。長く使えて、履くほどに愛着が増す。そんな靴を選ぶ行為そのものが、現代における“インテリジェントチョイス”なのかもしれません。
