オニツカタイガーとは？日本発スニーカーの原点
オニツカタイガーは、1949年に日本で誕生した老舗スニーカーブランド。創業者・鬼塚喜八郎が「日本人の足に合う運動靴を作りたい」との思いからスタートし、その後アシックスの前身となったことでも知られています。ブランド名の“タイガー”は、力強さと俊敏さを象徴する動物「虎」から取られています。
現在では、クラシックなスポーツスニーカーをベースに、ファッション性と機能性を融合させた「ライフスタイルブランド」として再構築され、世界中のファッションシーンで再注目されています。特に外国人からの人気が急上昇しており、観光客が日本の直営店に列を作る光景も珍しくありません。
外国人が魅了される理由①：レトロでミニマルなデザイン
オニツカタイガーの最大の特徴は、時代を超えて愛されるレトロデザインです。ブランドを象徴する「アシックスストライプ（サイドのライン）」は、シンプルでありながら存在感があり、どんな服装にも合わせやすいと評判。細身でスリムなシルエットは、日本人だけでなく欧米人のファッションにも自然に馴染みます。
特に人気モデルの「MEXICO 66」は、1966年のメキシコオリンピックのために開発されたクラシックモデルをベースにしており、現在も定番中の定番。ヴィンテージ感のある雰囲気が“レトロスニーカーブーム”と見事にマッチし、海外の若者からも「シンプルでおしゃれ」「軽くて履きやすい」と高評価を得ています。
外国人が魅了される理由②：日本ブランドならではの品質と物語
“Made in Japan”という言葉は、今もなお品質の象徴です。オニツカタイガーは、その象徴的な存在として海外でも「丁寧な作り」「品質の高さ」で知られています。
さらに、ブランドの長い歴史やスポーツの伝統が、単なるスニーカー以上の価値を生み出しています。戦後の日本から世界へと挑戦してきた背景や、オリンピック選手に採用された実績など、ストーリー性に惹かれる外国人も多いようです。
また、上質な素材と日本の職人技を結集した「NIPPON MADEシリーズ」は、海外のスニーカーファンの間でも憧れの的。染色から縫製まで一足ずつ手作業で仕上げられており、まさに日本のクラフトマンシップを体現したモデルです。
外国人が魅了される理由③：高品質なのに手が届く価格
オニツカタイガーの人気を支えるもう一つの理由が“コスパの良さ”。代表モデルの多くは1万円台から購入でき、デザイン性と品質のバランスが絶妙です。
「ナイキやアディダスほど高くないのに、見た目も履き心地も良い」という点が、特にコスパを重視する欧米の若者層に受け入れられています。
さらに近年は円安の影響もあり、日本国内では海外よりも割安に購入できる状況。観光で訪れた外国人が「日本で買う方がお得」と感じ、まとめ買いするケースも増えています。限定カラーや日本限定モデルを求めて来店する人も多く、インバウンド需要を牽引しているブランドの一つです。
外国人が魅了される理由④：カルチャーとファッションの融合
2000年代に入り、オニツカタイガーはスポーツブランドからファッションブランドへと大きく舵を切りました。
その象徴が、海外コレクションへの参加や著名デザイナーとのコラボレーション。伝統的なデザインをベースにしながら、現代的なカラーリングや厚底ソールなどトレンド要素を取り入れ、“クラシック×モード”の独自スタイルを築きました。
また、映画やポップカルチャーとの結びつきも人気の一因です。映画『キル・ビル』でユマ・サーマンが履いていた黄色の「MEXICO 66」は世界的に話題となり、“日本のスニーカー＝オニツカタイガー”というイメージを定着させました。
SNSでも「#OnitsukaTiger」「#メキシコ66」などのハッシュタグが広がり、インフルエンサーや海外セレブが着用する姿が拡散されています。
外国人が魅了される理由⑤：体験としてのブランド価値
オニツカタイガーの店舗は、単なる販売の場ではなく「ブランド体験の空間」として設計されています。
銀座や表参道の旗艦店では、アートや建築的要素を取り入れた内装が特徴的で、訪れるだけでも“日本的なデザイン美”を感じられる空間になっています。
訪日外国人にとっては、靴を買うだけでなく、「日本のカルチャーを体感できる場所」としての魅力があるのです。
さらに、店頭限定モデルや刺繍サービスなど、店舗ごとの体験要素も人気を後押し。旅行の記念として「日本でしか買えないオニツカタイガー」を求める外国人が後を絶ちません。
世界各地での評判とトレンド
海外メディアでは、オニツカタイガーを「クールジャパンの象徴」「Z世代が注目する新定番スニーカー」と評する記事も増えています。
特にヨーロッパや東南アジアでは、ファッションスナップやストリートコーデで見かける頻度が上昇。シンプルながらも個性が出せるデザイン性が高く評価されています。
また、SNSでの人気拡散により「日本旅行で絶対に買いたいブランド」としてランキングされることも多く、オニツカタイガーは今や“日本土産の定番”の一つに。
最近ではウェアやバッグ、アクセサリーなどにも展開を広げ、靴以外のファッションアイテムでも注目されています。
注目モデル：外国人から人気のスニーカー
- MEXICO 66
ブランドの代名詞とも言える定番モデル。軽くて履きやすく、どんなコーデにも合わせやすい万能スニーカー。 - DELEGATION CH
1964年東京オリンピックの公式トレーニングシューズを現代風に再解釈したモデル。レトロさとスポーティさのバランスが絶妙。 - NIPPON MADEシリーズ
日本の職人が一足ずつ手作業で仕上げる高級ライン。外国人コレクターの間でも評価が高く、特別な一足を求める人に人気。 - DENTIGREシリーズ
ボリュームのある厚底ソールと未来的なデザインで、若者層やストリートファッションに人気が拡大中。
これらのモデルは海外でもオンライン・実店舗を通じて展開されており、どの国でも“街歩きにもファッションにも使える日本ブランド”として受け入れられています。
外国人人気を支えるインバウンド需要
円安や観光ブームの影響で、オニツカタイガーはインバウンド消費の恩恵を大きく受けています。
日本の主要都市やアウトレットには、外国人観光客向けの店舗が増加。特に銀座・心斎橋・京都などでは、限定商品や外国語対応の接客が充実しており、海外ファンの満足度を高めています。
また、ブランドとしても海外展開に力を入れており、ヨーロッパ・アジア・アメリカの主要都市に旗艦店をオープン。日本発のブランドながら、グローバルで通用するファッションブランドへと進化を遂げています。
オニツカタイガーが外国人に愛され続ける理由
外国人にとって、オニツカタイガーは“シューズ”ではなく“日本のカルチャーそのもの”を体験できるブランドです。
歴史ある背景、ミニマルで洗練されたデザイン、確かな品質、そして日本らしい丁寧なクラフトマンシップ——。それらが一体となり、他のスニーカーにはない魅力を放っています。
世界中でスニーカーブランドが乱立する今、オニツカタイガーは「本物のストーリーを持つブランド」として確固たる地位を築いています。
訪日観光客が店舗で手に取り、SNSで発信し、また次の旅行者が憧れる。そんな循環が続く限り、オニツカタイガーの人気はこれからも世界で広がっていくでしょう。
オニツカタイガー 外国人人気のこれから
オニツカタイガーが外国人に人気の理由は、単なるトレンドではなく「日本の美意識」と「普遍的なデザイン哲学」に根ざしています。
今後も新素材やサステナブルな製造など、時代に合わせた進化を遂げながら、世界中のファンを魅了し続けることでしょう。
“日本発のスニーカーが、世界のファッションを変える”
オニツカタイガーは、その言葉を体現するブランドとして、これからもグローバルシーンで輝き続けます。
